[摘要] 看过3D、4D电影的人群多不胜数，听过4D报纸的却寥寥无几，近日，三秦都市报推出的中国首份4D房地产报纸问世了，发行首日便受到市民的追捧，房地产报纸活色生香一时吸引了大批市民戴上眼镜体验。
看过3D、4D电影的人群多不胜数，听过4D报纸的却寥寥无几，近日，三秦都市报推出的中国首份4D房地产报纸问世了，发行首日便受到市民的追捧，房地产报纸活色生香一时吸引了大批市民戴上眼镜体验。
4D报纸初始洛阳
2011年洛阳牡丹节期间，洛阳特别推出的国内首份4D报纸特刊，让人们在读报的时候“活”色“生”香赏牡丹。而4D报纸一经面世，历史上的“洛阳纸贵”再现。一时间，这一新奇事物引起各界广泛关注，大发行量也验证了4D报纸这一新兴媒介的成功。
房
地产报纸“活色生香”
据了解，4D报纸印刷是运用分子扩散技术，将从花中提炼出的香精，通过印刷过程融入报纸里，印刷后密闭一段时间，保持住香味，读报的时候戴上配送的红蓝眼镜，花就会跃然纸上，香味也扑鼻而来了。
西安首份4D房地产报纸也是对报纸图像处理，主要采用互补色立体技术，这次将高科技的立体视觉技术引入到传统的文化平面媒体中。不仅在以前3D逼真、立体的基础上，加入淡淡的牡丹花香，让报纸从嗅觉上更有冲击力。
广告成为消化成本途径
能够达到立体的效果，所用的原料等加工程序都较为多样复杂，因此，整体成本要比普通报纸高。考虑到报纸受众是百姓，，这些成本则是通过广告费用获取的，因此，这类广告比普通广告的价格要高一些。
对于房地产行业而言，寻找各种营销途径是开发商绞尽脑汁的，房地产4D报纸的出现吸引了广大市民的眼球，而那些隐匿着的客户也将成为开发商看重的目标群体，即使广告费用昂贵，开发商也会忍心割肉进行尝试，因此，支撑4D房地产报纸存活的条件是优越的。
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对于西安而言，受众对于4D报纸还处于新鲜认知阶段，当这个阶段过去，4D房地产报纸发展还有待检验。笔者认为，4D特刊模式主要目的是增加报纸的吸引力、增加读者的新奇感，随着长时间的发行，受众对于此类报纸的见得多好奇感也会消失，因此，未来并不会作为报纸的常规出版发行方式。但是，这类新鲜事物的确给大家带来了新鲜的视觉效应，未来或许会更多地开发应用在其他印刷模式上。
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