[摘要] “恒大地产进入快消品行业并非一时冲动，已经考察了几年，是集团的战略布局”，在近日召开的恒大冰泉2014年经销商大会上，恒大集团董事局主席许家印表示。他还放出豪言，今年恒大冰泉水销售额要达100亿元，3年后达到300亿元。
“恒大地产进入快消品行业并非一时冲动，已经考察了几年，是集团的战略布局”，在近日召开的恒大冰泉2014年经销商大会上，恒大集团董事局主席许家印表示。他还放出豪言，今年恒大冰泉水销售额要达100亿元，3年后达到300亿元。
许家印称，中国的房地产业虽然还在高速发展，但总有饱和的时候，恒大也必须多元化发展，快消品与恒大起家的“民生地产”比较贴近，因此在考察几年后决心进入高端饮用水行业。他认为，未来矿泉水的销售额、利润额都会超过目前恒大的主业房地产。
恒大进军水行业，沿袭了许家印一贯的“高举高打”的行事风格。在11月9日晚恒大亚冠夺冠庆典上，“恒大冰泉”首次亮相。随后的20天内，在冰泉还未完全铺货的情况下，恒大砸下13亿元在各地大打广告，制造了一场另类营销的案例。不过这一招已经奏效，从2013年9月30日起的一个多月的时间内，恒大冰泉就签下了30亿元的订单；在经销商大会现场，来自各地的3000多名经销商当场又签下27亿元订单。
按照许家印的规划，未来恒大冰泉年销售要达到1500万吨，销售额达到千亿水平，这几乎是目前国内高端饮用水行业的总体市场规模。此前，恒大宣布其旗下的恒大酒店、恒大影城等地产终端都将是恒大冰泉的销售渠道，并在各地扩充直销批发点，而零售网点目前有大约20万个。“我给恒大冰泉定下的任务是一年内铺200万个零售网点。”许家印说。
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