[摘要] 南京一家刚需楼盘的促销活动,令买房人大汗淋漓。原来,开发商将优惠金额分为七八档,买房人要立定跳远,能“跳”到几档就能拿到多少优惠。现场参与的多数市民都“跳”出了5000元优惠,也有高手“跳”到了10000元。对如此促销方式,购房者大呼不靠谱,感觉优惠像儿戏。那么,开发商怎样卖房子,您才会心动?
南京一家刚需楼盘的促销活动,令买房人大汗淋漓。原来,开发商将优惠金额分为七八档,买房人要立定跳远,能“跳”到几档就能拿到多少优惠。现场参与的多数市民都“跳”出了5000元优惠,也有高手“跳”到了10000元。对如此促销方式,购房者大呼不靠谱,感觉优惠像儿戏。那么,开发商怎样卖房子,您才会心动?
刚需族:奇葩促销难心动
对南京开发商的促销方式,正准备买房的武汉80后白领朱先生表示不屑。
朱先生告诉笔者,本来就对高房价很无力,看到开发商玩这些噱头,还玩得这么嗨,就觉得不舒服。“你要优惠,要让利消费者,就直接打折吧,搞这些有什么用?”朱先生是即将结婚,要买婚房。他称,去年6月份,他看到武昌一楼盘打出单价九五折的优惠,连忙去办理了手续,结果因为社保有问题,审核没通过,房子也没买成。“那家房产商没搞什么促销,直接说打九五折,我觉得比较实惠,就心动了。”
南京楼盘“立定跳远”促销现场
90后的小徐已结婚生子,目前仍未买房,但他对楼盘促销搞“立定跳远”表示笑到出汗,“这纯粹是刺激青年屌丝啊”。小徐表示,现在他还会观望一段时间,等楼市稳定再买。
购房者:促销越狠越想观望
土生土长的武汉小伙罗小欧在一家建筑国企工作,常年奔波于各地。“沿海城市的奇葩促销貌似多些,武汉没怎么看到。”罗小欧说,无论怎么促销,都是开发商推销房子的一种手段,关键还是要看有多少优惠。
罗小欧说,他看过不少靠美女香车来拉动现场人气的各种楼盘促销手段,对于“首付12.6万,搞定丈母娘”“再不买房,美女们都老了”这样的广告语,也确实觉得买房压力骤增。不过,冷静下来想想,“现在之所以出现各种让人瞠目结舌的营销手段,说明楼市竞争激烈啊,所以开发商想出各种方法来促销啊。”所以,罗小欧认为,他即使买房,也不会为奇葩促销方式所动,仍会理性对待。
专家:促销要锁定目标客户心理价位
中南财经政法大学营销学教授应斌认为,房地产是个容易受大环境影响的行业,一般行业不好的时候,会加大促销力度。层出不穷的营销方式,对刚需族以及对价格敏感的人群会有一定影响。比如,立定跳远决定优惠力度的促销方式,确实很吸引眼球,但最终有没效果,还是得看楼盘最终成交量。目前消费者置房趋于成熟理智,价格是否有实在的优惠是许多消费者考虑的因素,同时地段、配套设施、物业等因素也会影响他们的选择。综合来说,开发商促销应摈弃噱头回归本真,要针对目标客户的心理价位做营销,而购房者则需要根据楼市大趋势和购房用途做理性选择。
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