[摘要] 近期高端楼盘签约率走低，为招揽客户，纷纷打响营销战，有的别墅项目更是通过推出低总价的平层，变相降价来吸引眼球，同时，各种宣传促销活动也五花八门。
前不久，有媒体报道称，西安一地产项目的“征婚”事件引发市民和业界热议，短短几天，这一项目的征婚广告成为人们茶余饭后的主要话题。
据笔者了解，今年以来，类似征婚等手法吸引眼球的“创意营销”在西安楼市接连上演，你方唱罢我登场。就连不久前冷清惨淡落幕的房展会也不例外，开发商大推楼模，制造看点，乐此不疲，虽然结果很可能是“赔了美女又折钱”，但是却在这个展会上赚足了人气。
让我们来看看上文提到的某楼盘近期的征婚广告：其为“1986年，狮子座，客户总监全城征婚，我是孙兰兰”，美女大图一幅。而紧虽其后跟进者的广告更值得玩味，诸如，“兰兰，智慧哥最懂你，车上二环容易堵，不如住在二号线旁”、“兰兰，我就是你的2000”、“兰兰，嫁个有钱的不如找个懂你的，姐等着你……”等等。
原本是饱受诟病的商业活动，却被开发商美其名曰“创意营销”。如此美化，其用意显然在于：如果你对此不屑一顾，他会耻笑你不懂创意；很多情况是听之受之，于是大众的审美视觉便被绑架，反而沦落成了传播的工具，使之所谓的“创意”有了市场。
我们不排斥创意，但我们有权拒绝媚俗；我们不奢望优雅，但无论多完美的“创意”，也应该考虑大众接受的底线。试问，如此创意，哗众取宠，输出的是怎样的价值和文化？我们又该向不谙世事的小孩作何应答？
可以看出，今年初以来，楼市疲态尽显，崩盘论此起彼伏，开发商有房难卖病急乱投医，大玩所谓“创意营销”，滑向“务虚”，试图从困局当中脱颖而出，但如此掩耳盗铃之举，岂能瞒过老百姓的智慧。
五一小长假的到来，更多的开发商认为迎来了楼市的黄金季，利用各种促销奇招来期盼有个“好生意”，这种创意虽无可厚非，但还是希望沉溺于“创意”当中的开发商少玩点虚的，多让点实惠，给楼市一点信心和正能量，那将一定会更有效。
相关新闻：
免责声明：凡注明“来源：房天下”的所有文字图片等资料，版权均属房天下所有，转载请注明出处；文章内容仅供参考，不构成投资建议；文中所涉面积，如无特殊说明，均为建筑面积；文中出现的图片仅供参考，以售楼处实际情况为准。
