[摘要] “红五月”购房浪潮已经消逝,不论从开发商还是购房者的角度来说,5月是一个双赢的时刻。对开发商,楼市销量上升,资金回笼;对购房者,购房优惠琳琅满目,低价位高品质房源尽收囊中。而应对6月的楼市,开发商又会拿出怎样的购房优惠来博取购房者的眼球与信任?红五月的热火能否持续烧过六月呢?
“红五月”购房浪潮已经消逝,不论从开发商还是购房者的角度来说,5月是一个双赢的时刻。对开发商,楼市销量上升,资金回笼;对购房者,购房优惠琳琅满目,低价位高品质房源尽收囊中。而应对6月的楼市,开发商又会拿出怎样的购房优惠来博取购房者的眼球与信任?红五月的热火能否持续烧过六月呢?
营销手段并无推陈出新
“1000抵10000”、“到访送电影票”、“明星有约”、“面积赠送”......或许是尝到了红五月促销的甜头,房企在6月的营销手段依旧如5月,并无新招推出。可对于购房者来说,这些优惠折扣早已习以为常,能否继续吸引他们的眼球,尚未可知。
楼市在经历了沉浮之后变得更加理性,不论是国家的宏观调控政策还是楼市惨淡的行情,都不允许房产在漫无边际的涨价;在楼市变化之中购房者亦成熟了许多,不会再盲目跟风炒作房产,置业考虑的因素更加全面。所以,要想真正打动购房者,将他们从观望期中拽出来,房企必须要拿出真正的优惠,玩噱头是没用的,合理的价位才是购房者所关注和在意的。
告诉购房者“一千抵一万”,不如直接说“每平米降价多少”;“赠送面积”,不如做好自己的户型设计,让每处空间都合理利用;“明星有约”,不如让老业主现场说法,不管好坏都要真实;“送礼品”,不如用心建设周边设施配套。
最为关键的是,要诚实守信。不管是广告语还是售楼现场,许下的承诺就要做到,“一朝被蛇咬,十年怕井绳。”购房者一旦被骗了一次,就不会在相信了。开发商不要过于看重短暂的利益,以为房子卖出去了,就不在乎置业者所需,要知道,现今的传播途径是很多的,人脉亦是很恐怖的,表面看是欺骗了一个消费者,实际可能一传十十传百,失去的便是一个消费群体了。
慎言回暖 须知刚需仍是购房主力军
房天下数据统计,5月,西安普通住宅成交均价6792元/平方米,环比上涨0.22%,同比上涨3.82%。令有统计,上周(5月28日——6月3日)八成城市楼市成交周均同比均有上升,多数涨幅甚至超过100%。
至此,有人便会提出楼市回暖论,说成交量上涨,房价上涨,6月房产市场将依然延续5月的走势,成交量可能再创限购后新高。
其实,楼市回暖并不科学。在断定一个事物的时候,需要综合考虑诸多因素。我们都知道,近期各地政府楼市微调政策层出不穷,购房奖励、住房公积金贷款额度上升等,这些均在一定程度上助推了某段时期内房价的涨势。 就在人们热议调控松绑之时,住建部急发声明,楼市调控决不放松。所以,未来楼市调控依旧会从严,房屋价格会在平稳中前行。
再者说,房产作为一种商品,一段时间内出现一定的价格波动是正常现象,我们不要说涨了几百几千,那是因为房价的基数太大而已。
至于销量的上涨,首先,红五月本身就是楼市传统的销售旺季,是刚需大量入市的时间段,我们不能以一段时间内的销量上涨代表2012的楼市走向;其次,为抓住红五月浪潮,开发商采取的是以价换量的做法,价格的下跌加之刚需入市的因素,必然推使销量上升。
六月,仍旧会延续五月的购房浪潮,因为大量的刚需还未完全消化,开发商所要做的是思考如何用真正的优惠抓住这群刚需购房族。
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