[摘要] 房地产调控与产业的转型升级,无疑是近两年中国经济最为热门的词汇之一。而能将房地产行业转型和产业结构升级结合起来的产业地产,正迎来自己的机遇期。
“这是入住西溪诚园的时代”,最近,绿城用这样一句广告语推出了均价19000元/平方米的西溪诚园·诚公馆。与此同时,位于市中心原喜得块的绿城兰园,在上周末推出的酒店式公寓,均价也较住宅实惠很多,约32800元/平方米。
除酒店式公寓外,位于西溪板块的翡翠城灵峰苑,推出了起价11000多元/平方米的住宅。
熟悉绿城这几个项目的人知道,西溪诚园的住宅均价一度超过3.7万元/平方米;兰园住宅售价5.5万元/平方米,翡翠城普通公寓售价1.8万元/平方米。一直在坚守价格的绿城,是在借这几个项目突围吗?
兰悦、诚公馆、灵峰苑现场火爆
兰园是绿城在市中心的高端楼盘,去年4月开盘,住宅的累计成交均价为5.5万元/平方米。这次推出的是酒店式公寓兰悦。“后天要开盘的是兰悦2号楼,一共171套房源。户型面积从74~145平方米,40年产权,精装修标准6000元/平方米,起价2.98万元/平方米,均价3.28万元/平方米。”销售人员介绍说。
截至昨日,兰悦预定7成,其中74平方米小户型已基本售罄。记者大致估算,可回笼的资金约在2亿元。
西溪诚园的诚公馆已经不是次开盘了。在去年,曾面向绿城内部员工推出过一批,均价约在2.6万元/平方米。
今年诚公馆再次开盘,均价1.9万元/平方米,主力户型130~160平方米。
这样的产品,这样的价格确实非常有冲击力,几乎可以创下板块。它的附近,西溪里住宅毛坯卖1.9万元/平方米,西溪蝶园精装住宅售价2.6万元/平方米。诚公馆虽是酒店式公寓,但其居住功能和住宅并无太大差异。
诚公馆预计在本周末开盘,目前预定火爆。
在大西溪板块的降价压力之下,翡翠城似乎也要发起反击了。开盘的灵峰苑6、7号楼,价格约在1.3万~1.6万元/平方米,算上开盘期的优惠,起价约1.1万元/平方米。
在灵峰苑开盘之前,翡翠城还有现房梅苑组团在售,价格约在1.8万多元/平方米。
尽管灵峰苑房源位置不尽如人意,交付时间也在2014年,不过以两房百万元左右的总价入住绿城,这对很多年轻人来说也是一个不小的诱惑。截至昨日,灵峰苑回笼资金约1.5亿元。
给老业主发短信,老业主也是购买主力之一
价格,或许是撬动市场最直接有效的方式之一。但绿城集团董事长宋卫平曾在多种场合表示过,绿城的成本高、老业主群庞大,价格,实在是降不下来。
这话说的不假。动辄地王的地价成本,精益求精的产品,绿城似乎没有降价的空间,因为一降价,就意味着亏本。
另一个让绿城顾忌的,是在杭州本土庞大的“绿粉”。毕竟,从绿城成立到第三年,也就是1997年,已经成为杭州城内销售额的房地产公司。“没有新的项目开盘,在已经开盘的项目里选择降价,老业主方面的压力会很大。”一位业内人士直言。
选择兰园和诚园的酒店式公寓项目低开,或许正好可以巧妙地避开和老业主们的正面冲突。
“价格方面我们一直没有做过多的宣传,只是在开盘之前,老业主那边先发了一圈短信,这样的价格,还是想让老客户先来做选择。”绿城房产建设管理有限公司执行总裁许峰坦言,酒店式公寓这类产品不限购不限贷,在老业主群里有很大的市场,再加上合适的价格、绿城的口碑,这次的热销在意料之中。
事实上,老业主确实也成为这三个楼盘的购买主力之一,尤其是兰悦和诚公馆。在兰园现场,记者就碰到了一位绿城老业主,她表示,对这次兰园酒店式公寓的价格有些吃惊,“之前有个朋友买了蓝色钱江的酒店式公寓,每平方米的单价也要4万多元,两个比较的话,那还是兰园的酒店式公寓位置更好。”
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